2021年04月16日 12時00分　
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渋谷からJを目指す！　SHIBUYA CITY FC 中の人が語る、その戦略＜エンブレム篇＞

　今週は東京都１部のSHIBUYA CITY（渋谷シティ）FCの代表である山内一樹さん、そして取締役でコンテンツディレクターの畑間直英さんに、クラブのブランディング戦略についてお話を伺っている。前編の「エンブレム」に続いて、後編のテーマは「マスコット」。今年の新体制発表会では「シビット」という犬型マスコットが発表された（参照）。

　渋谷で犬といえば、すぐに思い出されるのが忠犬ハチ公である。周知のとおり、ハチ公は秋田犬。ジェフユナイテッド千葉のジェフィ＆ユニティと被ってしまうのが気になるところだ。しかもこのシビット、なんと８体もある。その理由もまた、大いに気になるところ。クラブのフィロソフィーやブランディングの構築と同様、マスコット製作についても、ハーフウェイカテゴリーならではの大胆な発想が可能だったのかもしれない。

　実はJクラブのマスコット製作については、いろいろ「大人の事情」が絡んでいるため、その裏話がなかなか表に出にくいのが実情。その意味でもシビットの開発秘話については、しっかり残しておく必要があると考え、並々ならぬ使命感をもって取材させていただいた。そんなわけで前編に続いて後編も、無料動画でお届けすることにしたい。（収録日：２０２１年４月５日＠東京）