2022.05.27

Jリーグ国立開催と「１万人無料招待」の狙いは何か？　空前のプロモーションが行われた背景を探る＜２／２＞

2022年05月27日 12時00分　
カテゴリ：インタビュー・対談
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Jリーグ国立開催と「１万人無料招待」の狙いは何か？　空前のプロモーションが行われた背景を探る＜１／２＞

＜２／２＞目次

＊大雨だった４月２９日＠国立の招待チケット着券率は？

＊「３回足を運ぶとリピーターになる」と言われているが

＊「Jリーグとして初めての試み」だったプロモーション

■大雨だった４月２９日＠国立の招待チケット着券率は？

──GW初日の４月２９日に国立競技場ということであれば、多くのライト層に響くというのは十分に予想できることですが、もうひとつ重要なのは対戦カードです。FC東京対ガンバ大阪を持ってきたのは、FC東京が会場から最も近いJ1クラブだったからでしょうか？　それともFC東京のほうが、このプロジェクトに積極的だったからでしょうか？

笹田　今シーズン、国立競技場を活用しようとクラブ側と話し合いをしていたのは、まだ日程が決まる前の段階でした。昨年の東京五輪は無観客でしたから、国立で試合を観たいファンの方は、一定数いるという目算もありました。とはいえ、会場使用料はそれなりに高いので、そこは「Jリーグで一部補填します」という話はさせていただきました。そこでいくつかのクラブに手を挙げていただき、たまたまあの日に試合を行うことになったのが、FC東京さんだったという話です。

──ということは、今後も国立でJリーグが開催される予定はあると？

笹田　すでにリリースされていますが、清水エスパルスさんのホームゲームが７月２日に予定されていて、こちらも１万席を無料招待することになっています。それと９月１７日もしくは１８日には、FC東京さんがもう１試合を予定していて、今年に関してはその３試合ですね。今回の取り組みで良い結果が得られれば、来年以降も継続していきたいと考えております。

丸山　国立開催ということで言えば、Jリーグにとってはルヴァンカップ決勝のイメージが強かったと思います。アンケートの結果でも観戦理由に「国立開催だから」という声が多かったことも、ひとつの指標にはなりました。それと昨年１月４日、ルヴァンカップ決勝が国立で開催されましたけれど、反響が大きかったと感じました。こうして考えると、国立でJリーグを観たいという需要は、まだまだあると信じています。

──いよいよ４月２９日当日のお話を伺いたいのですが、当日は大雨でした。笹田さんとしても「これはまずいな」と思われたんじゃないですか？

笹田　本当に「まずいな」と思いましたね（苦笑）。ご存じのとおり、招待券というのは天候に左右されやすい。１万人分の招待に対して、果たしてどれだけのお客様に来ていただけるのだろうか、という心配がまずありました。ただし今回のキャンペーンには、応募総数が８万８０００くらいありました。もちろん倍率と着券率は別ものですし、実際に雨天になると６～７割くらい着券率が落ちると言われています。それでも当日の入場者数を見る限り、それほど下がらなかったというのがわれわれの結論でした。

丸山　実際のところ、当日の着券率のデータは約７割でした。

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